EN

Reklama

Průzkum, příprava a plánování

Jon Steel


Světový bestseller pro account planning!
Autor knihy, Jon Steel, patří mezi nejuznávanější reklamní plánovače nejen v USA, ale i ve světě. V publikaci prezentuje své praktické zkušenosti – jak provádět reklamní výzkum, aby nebyl zavádějící a mylný, jak vést kreativní briefing, aby měl vypovídající hodnotu, že nejlépe řešené kampaně téměř bez výjimky vycházejí z kombinace dovedností a nápadů ze strany klienta, reklamních kreativců, ale i spotřebitelů.

Informácie

Jazyk čeština
Počet strán 264
EAN 9788025100653
Dátum vydania 4.12.2003
Vek od 15
Formát 167x225 mm
Vydavateľstvo BIZBOOKS
Hmotnosť 0,64
Typ Kniha
Publikace je určena: - pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má důležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupinové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé kampaně - marketingovým manažerům, které zasvětí do procesu vytváření reklamy, protože i na jejich informacích a aktivitě záleží, nakolik přesně se reklama trefí do tužeb a potřeb zákazníků Dozvíte se: - proč jen málo zadavatelů reklamy a agentur dokáže rozvíjet vztahy se svými spotřebiteli, - že mnoha inzerentům se nedaří rozetnout základní konflikt mezi uměním a komercí v reklamě, - jak v Británii vznikala nová disciplína zvaná plánování reklamní strategie, typická tím, že přijímá spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy, získává od něj informace a dokonce i inspiraci k tvůrčím nápadům, stejně jako podněty k vedení a hodnocení výsledných reklamních kampaní, - jak provádět reklamní výzkum, aby byl zákazník vtažen do děje, a ne naopak izolován, - jaký je pohled plánovače na reklamní výzkum, zejména na způsoby promýšlení a vedení výzkumu, - jak správně „otestovat“ reklamní nápady, které jsou zatím v zárodečném stádiu, - co obsahuje plánování v nejširším smyslu – že jde o hledání strategického řešení problému, o převedení myšlenky do zadání, které podpoří kreativitu, a konečně o hledání cest, jak vylepšit surové tvůrčí nápady, - jak vypadají různé kampaně v odlišných stádiích jejich tvorby, - jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň v celém svém vývoji, od úvodního brífinku s klientem až po první tři roky existence na trhu. O autorovi: Jon Steel je činný od roku 1989 v agentuře Goodby, Silverstein & Partners jako ředitel pro reklamní plánování. Od té doby přivedl plánovací oddělení do současného postavení: je jedním z největších v americké reklamě. Tržby vzrostly ze 40 milionů dolarů (1989) na současných 400 milionů. Celonárodně významná agentura pracuje pro rozdílné klienty, jakými jsou Hewlett-Packard; CFMPAB; Anheuser-Busch; American Isuzu Motors, Porsche; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Sutter Home Winery; Bell Sports; SBC Communcations; Nike; pojišťovna UNUM Insurance; Polaroid či Pepsi. Pravidelně přednáší na School of Business při univerzitě ve Stanfordu a je členem rady pro obor reklamy na Virginia Commonwealth University. Časopisem Adweek byl oceněn jako „Manažer roku na Západním pobřeží“, časopisem Advertising Age jako „Novátor v agenturách“.

Uživateľská recenzia

V súčasnej dobe nie sú vytvorená žiadna užívateľská hodnotenia.

Vaše hodnotenie

Používateľskú recenziu môžu vkladať len registrovaní užívatelia

 Prihlásiť

Budete to vedieť ako prvý!

Zaujíma Vás, aký knižný hit práve vychádza, na aký tovar je výhodná zľava, aká beží súťaž o ceny? Prihláste sa k odberu našich e-mailových noviniek!