Publikace je určena:

- začínajícím marketingovým manažerům, kteří se potřebují seznámit se základy marketingu

- studentům podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, kterým přehledně objasní, na jakých principech marketing pracuje, a pomocí otázek jim umožní zkontrolovat si, nakolik látku pochopili.

Dozvíte se:

- jaké známe základní marketingové pojmy, co označují

- čím se zabývá makromarketing a čím mikromarketing

- co je marketingové řízení a proč je v praxi důležité

- jaké marketingové strategie existují a kdy je která vhodná

- jak sestavit marketingový plán

- které složky tvoří tzv. marketingové prostředí podniku

- jak provádět marketingový výzkum

- co vše dokážeme vyčíst z chování spotřebitelů a jak toho využít

- jak pracovat s tzv. marketingovými prvky – produktem, cenou, distribucí a marketingovou komunikací

- nakolik je v dnešní době důležitý mezinárodní marketing, jaké existují formy vstupu na zahraniční trh a kdy kterou zvolit

O autorech:

Prof. PhDr. Miroslav Foret, CSc.

V roce 1994 založil s partnery z nizozemské Vysoké školy v Haagu Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání (IIMCE). Působí na Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně. Přednášel na vysokých školách v zahraničí (Švédsko, Nizozemí, Bulharsko a Maďarsko).

Ing. Petr Procházka

Od roku 1999 pravidelně přednáší na mezinárodních studentských kurzech programu SOCRATES (Agrobyznys, Agroturistika, Marketing a ekonomika výroby vína) na École Superiere d´Agricole v Angers ve Francii. Spolu se Zoltánem Laknerem z budapešťské St. István Univeristy byl editorem mezinárodní publikace European Wine Economy, v níž je popsána situace tohoto výrobního odvětví v Evropě.

Ing. Tomáš Urbánek

Po roce 1990 se sedm let zabýval multilevel marketingem, založil a pět let řídil firmu Progres servis Brno. Od roku 1998 působí na Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně. Odborně se zaměřuje na marketingové a konkurenční strategie podniků a jejich využití v praxi formou spolupráce s obchodními organizacemi a na marketing v zemědělství a potravinářství.