Brand management je dílo provokující a neotřelé, shrnující vše, na co je potřeba se soustředit a čemu se vyhnout při tvorbě a řízení obchodních značek.

Cílem publikace je vyjasnit manažerům značky a lidem z marketingových oddělení následující otázky:

- jak vytvořit opravdu jasnou, inspirativní vizi značky

- jak zvolit účinný marketingový mix

- jak vysílat k zákazníkům a obchodním partnerům jasné sdělení o produktu

- jak vytvořit efektivní strategický plán značky

- jaké prostředky vybrat pro průraznou komunikaci

Součástí knihy jsou:

- fotografie z marketingových kampaní

- příklady řízení značek světových firem (např. BMW, Porsche, T-Mobile, Gillette, Coca-Cola, Dove, Tesco, McDonald’s, Levis, Knorr)

- názorné diagramy a grafy

- příklady strategických plánů značek

- příloha obsahující soubor nástrojů pro tvorbu vizí obchodních značek

O autorovi:

David Taylor je zakladatelem organizace brandgym, která sdružuje zkušené kouče, kteří pomáhají týmům vytvářet vize a strategické plány podporující rozvoj podniku. Autor se zařadil mezi padesátku top marketingových myslitelů. Spolupracoval s řadou významných společností včetně T-Mobile, Unilever, BBC, SAB Miller a Kraft, aby pomohl zvýšit jejich výkonnost.

Pravidelně se zúčastňuje konferencí a objevuje se v médiích, jeho příspěvky se objevily v The Guardian, Marketing, Market Leader, Brand Strategy a Marketing Business.

Jeho dvě předchozí knihy The Brandgym a Brandstretch se rychle staly nejprodávanějšími tituly ve svém oboru.