EN

Brand management

Budování značky od vize k cíli

David Taylor


Najděte vizi pro svoji značku
Jedná se o provokující a neotřelé dílo, shrnující vše, na co je potřeba se soustředit a čemu se vyhnout při vytváření vizí ve světě obchodních značek. Čtenáře rovněž seznámí s mnoha příběhy úspěchu (a nezdaru) v této oblasti, včetně příběhů takových značek, jako jsou T-Mobile, Dove, Porsche, Absolut a James Bond. Zároveň nabízí neocenitelný soubor nástrojů pro každého, kdo chce přemýšlet o nových vizích.

Informácie

Jazyk čeština
Počet strán 240
EAN 9788025118184
Dátum vydania 20.11.2007
Vek od 15
Formát 167x225 mm
Vydavateľstvo BIZBOOKS
Hmotnosť 0,58
Typ Kniha
Brand management je dílo provokující a neotřelé, shrnující vše, na co je potřeba se soustředit a čemu se vyhnout při tvorbě a řízení obchodních značek. Cílem publikace je vyjasnit manažerům značky a lidem z marketingových oddělení následující otázky: - jak vytvořit opravdu jasnou, inspirativní vizi značky - jak zvolit účinný marketingový mix - jak vysílat k zákazníkům a obchodním partnerům jasné sdělení o produktu - jak vytvořit efektivní strategický plán značky - jaké prostředky vybrat pro průraznou komunikaci Součástí knihy jsou: - fotografie z marketingových kampaní - příklady řízení značek světových firem (např. BMW, Porsche, T-Mobile, Gillette, Coca-Cola, Dove, Tesco, McDonald’s, Levis, Knorr) - názorné diagramy a grafy - příklady strategických plánů značek - příloha obsahující soubor nástrojů pro tvorbu vizí obchodních značek O autorovi: David Taylor je zakladatelem organizace brandgym, která sdružuje zkušené kouče, kteří pomáhají týmům vytvářet vize a strategické plány podporující rozvoj podniku. Autor se zařadil mezi padesátku top marketingových myslitelů. Spolupracoval s řadou významných společností včetně T-Mobile, Unilever, BBC, SAB Miller a Kraft, aby pomohl zvýšit jejich výkonnost. Pravidelně se zúčastňuje konferencí a objevuje se v médiích, jeho příspěvky se objevily v The Guardian, Marketing, Market Leader, Brand Strategy a Marketing Business. Jeho dvě předchozí knihy The Brandgym a Brandstretch se rychle staly nejprodávanějšími tituly ve svém oboru.

Uživateľská recenzia

V súčasnej dobe nie sú vytvorená žiadna užívateľská hodnotenia.

Vaše hodnotenie

Používateľskú recenziu môžu vkladať len registrovaní užívatelia

 Prihlásiť

Budete to vedieť ako prvý!

Zaujíma Vás, aký knižný hit práve vychádza, na aký tovar je výhodná zľava, aká beží súťaž o ceny? Prihláste sa k odberu našich e-mailových noviniek!