Toto je marketing
Či už ste zakladateľom technologického startupu, malým podnikateľom, alebo súčasťou veľkej korporáci...
Vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh
Publikace je určena:
- marketingovým pracovníkům a obchodním manažerům, kterým poradí, jak vybudovat silnou firemní značku, která „přitáhne“ a udrží zákazníky
- studentům na podnikatelských a obchodních fakultách, jimž objasní řadu reklamních a marketingových termínů, bez kterých se moderní manažer dnes nemůže obejít
Dozvíte se:
- co je hodnota značky
- jakou úlohu při vyčíslování hodnoty značky hraje znalost jména značky, věrnost značce, vnímaná kvalita a asociace spojené se značkou
- na jakých základech je vybudována tzv. identita značky a jak je strukturována
- co rozumíme základní a co rozšířenou identitou značky
- jak na zákazníka zabírají „funkční“ a jak „emoční“ požitky
- kdy a jak využít asociace spojované s organizacemi
- co je osobnost značky, jak ji změřit a jak s ní vůbec pracovat
- jak efektivně zavést novou identitu značky na trh
- proč je nezbytné správně stanovit strategii značky v delším časovém horizontu
- kdy značku měnit a kdy jen inovovat
- jak budovat tzv. systémy značek, aby se jednotlivé podznačky vzájemně co nejefektivněji podporovaly
- jak koncipovat výrobkovou řadu
- jak probíhá měření značky napříč výrobky a napříč trhy
- jak připravit a úspěšně provést proces budování značky
Titul vám objasní, jaké zásady a principy v celém procesu budování značky dodržovat. Je plný obrazových ukázek – novinových a televizních reklamních kampaní. Poučí vás i pobaví a hlavně vás nechá nahlédnout do „reklamní kuchyně“. Prozradí, jak byly budovány uznávané světové značky.
Používateľskú recenziu môžu vkladať len registrovaní užívatelia
Prihlásiť