EN

Brand building

Budování značky

David A. Aaker


Vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh
Značka je vše – tak zní krédo moderního marketingu. Přední publikace ve světě se stala učitelkou tisíců pracovníků, kteří jsou zodpovědní za značku podniku nebo produktů, které vyrábí. Tato bible brand buildingu čtenáře naučí jak vybudovat silnou firemní značku, která přitáhne a udrží vaše zákazníky. Vysvětlí, jaké zásady a principy v celém procesu budování značky dodržovat.

Informácie

Jazyk čeština
Originálny názov Building Strong Brands
Počet strán 328
EAN 9788072268856
Dátum vydania 24.4.2003
Vek od 15
Formát 167x225 mm
Vydavateľstvo BIZBOOKS
Hmotnosť 0,8
Typ kniha
Väzba viazaná s laminovaným poťahom

Publikace je určena:

- marketingovým pracovníkům a obchodním manažerům, kterým poradí, jak vybudovat silnou firemní značku, která „přitáhne“ a udrží zákazníky

- studentům na podnikatelských a obchodních fakultách, jimž objasní řadu reklamních a marketingových termínů, bez kterých se moderní manažer dnes nemůže obejít

Dozvíte se:

- co je hodnota značky

- jakou úlohu při vyčíslování hodnoty značky hraje znalost jména značky, věrnost značce, vnímaná kvalita a asociace spojené se značkou

- na jakých základech je vybudována tzv. identita značky a jak je strukturována

- co rozumíme základní a co rozšířenou identitou značky

- jak na zákazníka zabírají „funkční“ a jak „emoční“ požitky

- kdy a jak využít asociace spojované s organizacemi

- co je osobnost značky, jak ji změřit a jak s ní vůbec pracovat

- jak efektivně zavést novou identitu značky na trh

- proč je nezbytné správně stanovit strategii značky v delším časovém horizontu

- kdy značku měnit a kdy jen inovovat

- jak budovat tzv. systémy značek, aby se jednotlivé podznačky vzájemně co nejefektivněji podporovaly

- jak koncipovat výrobkovou řadu

- jak probíhá měření značky napříč výrobky a napříč trhy

- jak připravit a úspěšně provést proces budování značky

Titul vám objasní, jaké zásady a principy v celém procesu budování značky dodržovat. Je plný obrazových ukázek – novinových a televizních reklamních kampaní. Poučí vás i pobaví a hlavně vás nechá nahlédnout do „reklamní kuchyně“. Prozradí, jak byly budovány uznávané světové značky.

Uživateľská recenzia

Žiadne užívateľské hodnotenia nie sú dostupné.

Vaše hodnotenie

Používateľskú recenziu môžu vkladať len registrovaní užívatelia

 Prihlásiť
NAPÍŠTE NÁM